專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)做專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)注重的要素有哪些？
1、注重商品品牌與品質(zhì)的塑造，這是構(gòu)建消費(fèi)者信任度的基礎(chǔ)，無(wú)論是什么類(lèi)型的商品詳情頁(yè)，構(gòu)建信任度是消除用戶購(gòu)物顧慮的關(guān)鍵因素。
2、注重人機(jī)互動(dòng)，無(wú)論是瀏覽、分享、下載、收藏 、還是加入購(gòu)物車(chē)或直接購(gòu)買(mǎi)，都應(yīng)讓這些工具便捷地出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中，讓其隨時(shí)隨地能基于場(chǎng)景進(jìn)行高頻的互動(dòng)操作。
3、注重商品服務(wù)體驗(yàn)與保障，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物場(chǎng)景下，商 品與服務(wù)是不可分割的。
4、注意營(yíng)銷(xiāo)技巧的合理運(yùn)用，無(wú)論是促銷(xiāo)工具還是價(jià) 格工具，核心都是為了最大化吸引消費(fèi)者的注意力，影響消費(fèi)者的心理。
5、重視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，通過(guò)視覺(jué)提升整體導(dǎo)購(gòu)環(huán)境質(zhì)量 及感官體驗(yàn)
在商品詳情頁(yè)的購(gòu)物場(chǎng)景下，將各類(lèi)關(guān)鍵要素最有效 地進(jìn)行合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)是落實(shí)核心設(shè)計(jì)策略的第一步，基于常見(jiàn)的商品詳情頁(yè)，主要包括品牌要素、商品要素、服務(wù)要素、營(yíng)銷(xiāo)要素和互動(dòng)要素。
一品牌要素。并非單指商品所屬的某個(gè)品牌，而是指在 商品詳情頁(yè)上，所展示出的品牌特征性，包括商家的信譽(yù)水平、商家認(rèn)證資質(zhì)、服務(wù)評(píng)價(jià)及評(píng)分狀況、商品品質(zhì)。
二商品要素。包括商品的標(biāo)題、商品圖片、規(guī)格參數(shù) 價(jià)格、庫(kù)存、功效、工藝、品牌、品質(zhì)、使用場(chǎng)景等。商品要素是詳情頁(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中的核心要素，通過(guò)商品要素的各類(lèi)信息展示，能向消費(fèi)者傳遞商品的價(jià)值性。
整個(gè)商品詳情頁(yè)，需要合理地排版布局商品要素的各類(lèi)信息，讓消費(fèi)者對(duì)商品的了解由淺入深，由不信任到產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣，從而逐漸影響消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知。
三服務(wù)要素。與商品要素緊密相關(guān)，商品詳情頁(yè)必不可少的部分，服務(wù)至上是建立消費(fèi)購(gòu)物信任度的關(guān)鍵。無(wú)論是實(shí)物類(lèi)商品還是虛擬商品，在電商平臺(tái)的銷(xiāo)售過(guò)程中，都必須附帶上豐富的、高質(zhì)量的銷(xiāo)售服務(wù)，通過(guò)讓消費(fèi)者感知銷(xiāo)售服務(wù)的質(zhì)量水平和便捷性，進(jìn)步提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的決策信心。
四營(yíng)銷(xiāo)要素。主要是指商品的促銷(xiāo)活動(dòng)與優(yōu)惠政策，以及商品的各類(lèi)關(guān)聯(lián)推薦等營(yíng)銷(xiāo)元素。,常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)要素包括促銷(xiāo)信息、促銷(xiāo)標(biāo)簽、優(yōu)惠信息、返利、獎(jiǎng)勵(lì)、贈(zèng)品等。
五互動(dòng)要素。主要是指在商品詳情頁(yè)的瀏覽過(guò)程中，提供給消費(fèi)者進(jìn)行人機(jī)互動(dòng)操作的功能元素。
■收藏商品，消費(fèi)者可將商品收藏在個(gè)人中心里，在未 來(lái)的某個(gè)場(chǎng)景下，將有可能進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
■關(guān)注商品，關(guān)注商品是比收藏商品更高端的互動(dòng)，消 費(fèi)者可通過(guò)關(guān)注商品來(lái)獲得商品的銷(xiāo)售動(dòng)態(tài)。 例如：商品降價(jià)、優(yōu)惠折扣、商品有庫(kù)存等。
■分享商品，分享商品主要來(lái)源于已購(gòu)消費(fèi)者，作為對(duì) 商品的質(zhì)量、功效有了最直接認(rèn)知的這類(lèi)消費(fèi)者群體，其主動(dòng)分享的價(jià)值性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段去刻意實(shí)現(xiàn)的分享過(guò)程。
消費(fèi)者在進(jìn)入商品詳情頁(yè)時(shí)，對(duì)于首屏的信息只愿意 關(guān)注短短的幾秒鐘，其關(guān)鍵性的判斷可能就發(fā)生在幾秒內(nèi)，并由此來(lái)決定是否繼續(xù)瀏覽更多的屏幕內(nèi)容。 因此首屏的體驗(yàn)設(shè)計(jì)極為關(guān)鍵，要最佳化合理設(shè)計(jì)首屏的文案信息及圖片展示。 雖然說(shuō)不同電商、不同商品品類(lèi)的消費(fèi)者對(duì)首屏所關(guān)注的信息存在較大的差異。 但在設(shè)計(jì)策略上，其共性如下：
①場(chǎng)景化。 首屏的信息內(nèi)容應(yīng)描述出一個(gè)商品的核心場(chǎng)景。例如：功效、品質(zhì)、契合的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，將暗示消費(fèi)者這就是他所想要的商品。
②關(guān)注聚焦。 通過(guò)高質(zhì)的商品圖形、知名的品牌信息或品牌亮點(diǎn)，第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球。
③性價(jià)比。 向消費(fèi)者傳遞商品的價(jià)值，關(guān)鍵不是低價(jià)策略關(guān)注性價(jià)比。
④營(yíng)銷(xiāo)策略。 在首屏中應(yīng)強(qiáng)化商品的關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)，刺激消費(fèi)欲望，在首屏信息展示效果中，圖片的效果要遠(yuǎn)大于文字本身，適當(dāng)?shù)男麄髡Z(yǔ)要優(yōu)于直白的描述。 對(duì)于首屏顯示的商品規(guī)格信息中的文案，應(yīng)避免使用過(guò)于專(zhuān)業(yè)、一般用戶難以理解的詞匯。
在設(shè)計(jì)電商商品詳情頁(yè)時(shí)，首先要明確設(shè)計(jì)目標(biāo)，遵循核心設(shè)計(jì)策略，其次要根據(jù)常用五類(lèi)關(guān)鍵要素進(jìn)行合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)，最后一定要做好首屏的體驗(yàn)設(shè)計(jì)。
文章鏈接：http://ywhskc.com/
